НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В рамках недавно прошедшего в Москве третьего «Национального рекламного форума» состоялся «ООН саммит», который собрал крупнейших игроков рынка наружной рекламы.

Саммит стал дискуссионной площадкой для обсуждения актуальных вопросов развития отрасли. Ведущим Саммита выступил генеральный директор Kinetic Russia Илья Чередин. Со-организатором саммита стала Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК), её президент Елена Михайлова выступила перед гостями с приветственным словом.

На дискуссионной панели «Наружная реклама. Эффективность закона=Эффективность рекламы», модератором которой выступил сопредседатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Михаил Манжелей, её участники обсудили экономические факторы государственного регулирования и векторы развития отрасли наружной рекламы.

В дискуссии участвовали заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России, председатель Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Андрей Кашеваров, первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике правительства Московской области Александр Менчук, директор Санкт-Петербургского государственного казённого учреждения «Городской центр рекламы и праздничного оформления» Андрей Чистяков, управляющий директор компании Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт, президент Kinetic Russia Анатолий Мостовой и генеральный директор компании «Эспар-аналитик» Андрей Берёзкин.

Дискуссионная панель на тему: «Измерения: стандарт 2.0» была посвящена измерениям аудитории в наружной рекламе. Открыл панель глава комитета по медиаизмерениям НАВК Рашид Нежеметдинов, затем генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков, Андрей Берёзкин и руководитель проектов отдела специальных исследований Mediascope Олеся Гриненко представили присутствующим презентацию AdMetrix, посвящённую новому стандарту измерений наружной рекламы.

На панели участники обсудили прикладные инструменты планирования наружной рекламы, автоматизацию системы планирования, отличие стандарта измерений от остальных. Все участники подчеркнули важность создания и укрепления единого индустриального стандарта для отрасли.

Модератором панели стал Илья Шершуков. В дискуссии участвовали директор по развитию Smart View Дмитрий Казаков, директор по наружной рекламе Publicis Media Павел Крюков, директор ООН направления группы АДВ Дмитрий Грибков, руководитель направления цифровых решений в ООН Posterscope Russia Вячеслав Ивакин, директор по закупкам наружной рекламы ОMD OM Group Фёдор Лях и директор OOH-департамента Mindshare Group Russia Игорь Шмуйлов.

Участники дискуссионной панели «Наружная реклама в регионах» управляющий партнёр компании «Восток-медиа» Алексей Митрюшин, коммерческий директор TMG Павел Михайлов, директор по региональным продажам Gallery Юрий Усольцев, заместитель директора департамента региональных продаж Russ Outdoor Артур Писаревский и коммерческий директор «Дизайнмастера» Роман Венгер обсудили экономическое состояние рынка наружной рекламы в регионах и меры государственной поддержки и регулирования. В рамках дискуссионной панели были также рассмотрены реализованные тренды в развитии и стабилизации наружной рекламы, перспективы развития и проблемы, с которыми сталкиваются операторы наружной рекламы.

Представители операторов и агентств выступили с докладами. Коммерческий директор Gallery Борис Пешняк рассказал о появлении новых методик медиаизмерений, о встраивании ООН в омниканальные коммуникации, притоке новых категорий клиентов из онлайна и векторы развития рынка ООН в целом.

Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам компании «Лайса» Вероника Бордунова представила доклад на тему: «#D…? ООН», в котором рассказала про новые категории клиентов в DOOН, омниканальность, новые инструменты и новые методы измерения.

Исполнительный директор Maer Group Digital/All in One Media Александра Шадюк выступила на тему: «Современные технологии DOOH как инструмент эффективной коммуникации».

Завершил саммит директор по развитию Smart View Дмитрий Казаков, рассказав, как в свою очередь должен меняться клиентский сервис, роль которого в новых условиях выходит на первый план. Какие задачи и какая проблематика может быть решена за счёт технологий и поменяет ли это рынок outdoor рекламы? Outdoor формат переживает период трансформации и за долгое время начинает меняться, обрастая технологиями и новыми возможностями.

(По информации НАВК)