САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Россия, Санкт-Петербург). У комитета по рекламе Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты появился подкомитет по рекламному саморегулированию, основной задачей которого станет активное привлечение в орган рекламного саморегулирования – Ассоциацию маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – новых членов с использованием возможностей палаты. Первое организационное собрание подкомитета прошло в Петербурге 18 февраля в Торгово-промышленной палате на улице Чайковского.

«По нашему представлению, подкомитет должен придать дополнительный импульс не только развитию саморегулирования рекламной отрасли, но и деятельности нашего комитета по рекламе за счёт появления новых, инициативных членов»,

– отметил открывший заседание председатель комитета по рекламе Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП), президент Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга Кирилл Опарин.

Приветствовавший участников встречи президент СПб ТПП Юрий Бурчаков напомнил о подписанном в декабре прошлого года базовом соглашении о взаимодействии между палатой и Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС»), о чём наше издание сообщало (см. здесь), и выразил надежду, что СПб ТПП станет эффективной площадкой для реализации пилотного проекта по созданию органа рекламного саморегулирования (ОРС) в Петербурге, а работа подкомитета «будет продуктивной и взаимовыгодной».

Председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга Сергей Серезлеев со своей стороны отметил, что комитет стоял у истоков создания в Северной столице первого в стране ОРС, всячески поддерживал и поддерживает его первые шаги и очень рассчитывает, что к 2020 году, когда в городе состоится 45-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (27 – 29 мая. – Прим А.А.) АМИ «РС» уже будет полноценно функционировать и, как выразился глава комитета, «нам будет что показать профессионалам рекламного рынка».

Далее на организационном собрании подкомитета по рекламному саморегулированию выступил председатель правления Ассоциации «Рекламный совет» Сергей Пилатов. Он представил две презентации: «Концепция законопроекта о саморегулировании в рекламе: текущий статус» и «Стратегия федерального и межрегионального развития органа рекламного саморегулирования в России на 2019 год».

Комментируя первую из них, спикер сообщил, что главное сейчас – привести в соответствии с современными международными нормами российское законодательство в области рекламы с учётом перехода к саморегулированию, тем более что, как ожидается, уже в апреле будет рассмотрен вопрос о принятии АМИ «РС» в состав Европейского альянса по рекламным стандартам. Он также рассказал о целях создания ОРС в России, кто и как может стать его членами, как будет организован процесс рассмотрения жалоб на рекламу и т.п.

Во второй презентации Сергей Пилатов сосредоточился на том, что уже сделано по реализации пилотного проекта по созданию первого ОРС в России. Практически завершена работы по стратегии (документ можно посмотреть здесь ). Сейчас идёт активный мониторинг деятельности экспертных советов по рекламе, созданных при территориальных управлениях Федеральной антимонопольной службы России, с дальнейшей целью возможного их вовлечения в работу АМИ «РС», выработки единых подходов к рассмотрению спорной рекламы. Налаживаются контакты с региональными торгово-промышленными палатами по примеру Санкт-Петербургской ТПП, уже есть действующее соглашение с Нижегородской ТПП (см. здесь ), на очереди контакты с Екатеринбургом, Челябинском, Казанью, Владивостоком. Что касается привлечения новых членов в Ассоциацию «РС», то, как подчеркнул Сергей Пилатов, практически все крупнейшие федеральные и региональные ассоциации и холдинги уже вовлечены в ОРС. В ближайшее время предстоит работа по формированию реестра членов АМИ «РС» по направлениям деятельности её членов.

«Важнейшей задачей, которая сейчас стоит перед нами, мы считаем приведение в соответствии с действующими международными нормами Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, который последние годы не обновлялся и, мягко говоря, отстал от жизни. Одновременно должно идти формирование отраслевых рекламных стандартов, свода обычаев и правил делового оборота»,

– добавил Сергей Пилатов, после чего ответил на вопросы участников заседания.

Внимание! С презентациями можно ознакомиться на нашем сайте по ссылкам (см.здесь и здесь)

«Безусловно, формирование стандартов, приведение законодательства и национального рекламного кодекса к современному международному уровню – актуально, но нельзя забывать и о том, что будущая деятельность органа рекламного саморегулирования невозможна без привлечения молодёжи. Она чрезвычайно активна в интернете, соцсетях, разрабатывает и продвигает новейшие рекламные и коммуникационные технологии, от её участия зависит будущее отрасли»,

– сказал выступивший на заседании индивидуальный предприниматель Андрей Капитонов. С ним все присутствовавшие единогласно согласились.

В заключение Сергей Пилатов как глава Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт-Петербурга проинформировал членов комитета по рекламе СПб ТПП о том, на каких принципах будет реорганизован совет, чтобы соответствовать как ключевое подразделение целям и задачам АМИ «РС». В свою очередь, комитет по рекламе делегировал в ОСР своих представителей.

Алексей АНДРЕЕВ

АМИ «РС» – первая и единственная саморегулируемая организация в области рекламы в России

Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС») создана с целью развития процессов рекламного саморегулирования в России, что было предусмотрено Меморандумом «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО». Он был подписан 28 сентября 2017 года Федеральной антимонопольной службой России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам.

Сайт ассоциации, на котором можно ознакомиться с документами, – см. здесь http://sovetreklama.ru/.