АКАР (Россия). 12 – 14 ноября в Москве в Торгово-промышленной палате и Центре международной торговли под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) пройдёт третий «Национальный рекламный форум».

В этом году организаторы форума проанализировали рынок коммерческих коммуникаций и подготовили насыщенную деловую программу. В дни проведения мероприятия у участников и гостей есть прекрасная возможность услышать мнения лидеров рынка и узнать их взгляд на то, как в ближайшей перспективе будут развиваться медиакоммуникации.

«Национальный рекламный форум» – быстро модифицирующийся проект, организатором которого выступает АКАР, титульным партнёром – «Газпром-медиа», генеральным исследовательским партнёром – компания Mediascope. Ассоциация коммуникационных агентств России на площадке Центра международной торговли объединит ключевых игроков индустрии для обсуждения эффективного развития рекламного рынка. Форум откроется конференцией, посвящённой влиянию рекламной отрасли на экономику России. В основной программе – выступления спикеров с мировым именем по созданию, дистрибуции и защите контента, дискуссии о спонсорстве, монетизации, мультиплатформенности и построении бренда. Ведущие эксперты сфокусируются на развитии медиа, модерируя саммиты по ведущим сегментам отрасли: ТВ, Digital, OOH, радио, HR. Во время форума состоится главная конференция рынка интерактивной рекламы – MIXX Russia Conference. С каждым годом значимость форума как главного события отрасли становится сильнее и охватывает при этом все ключевые направления рынка коммерческих коммуникаций»,

– отмечает Сергей Пискарёв, президент АКАР

Титульным партнером форума выступает «Газпром-медиа», медиахолдинг, который объединяет активы во всех сегментах медиарынка: телевидении, радио, прессе, кинопроизводстве и дистрибуции, интернет-платформах.

«В этом году мы отмечаем 20-летие «Газпром-медиа». За эти годы холдинг накопил серьёзную экспертизу в создании качественного контента и продвижении брендов во всех медиасредах. Форум даёт уникальную возможность поделиться опытом и рассказать о наших достижениях всему профессиональному сообществу, обсудить идеи и тенденции в сфере медиа и рекламы. Дистанция между брендом и потребителем продолжает сокращаться, а бум технологий вызвал к жизни массу новых форматов, платформ, сервисов и продуктов, что меняет как практику медиапотребления, так и сознание зрителей. «Национальный рекламный форум» – отличный повод для того чтобы собраться, сверить часы и поговорить о том, как вызовы, которые сегодня стоят перед индустрией, превратить в возможности»,

– говорит Дмитрий Чернышенко, генеральный директор «Газпром-медиа».

Основную программу форума сформируют саммиты по ведущим сегментам отрасли: ТВ, Digital, Out-Of-Home, радио, HR.

Сергей Коптев, первый заместитель генерального директора «Национального рекламного альянса» (НРА), отмечает заметную стабильность в телерекламной индустрии:

«В 2017-м мы не могли вместить всех желающих рекламодателей из-за того, что поскромничали с системой ценообразования. Сейчас мы живём в ситуации стабильной плановой экономики. По году сегмент ТВ-рекламы выходит на прогнозируемые темпы роста – примерно 10%. Ожидавшееся объективное снижение инвентаря и растущий спрос на него адекватно сбалансированы ценой. Группы рекламодателей демонстрируют ожидаемое для восстановившегося рынка поведение: доля самых крупных снижается, средних и небольших – растёт. Динамика их бюджетов значительно опережает рыночную. ТВ всё увереннее монетизируется в digital-среде, появились первые цифры дачного телесмотрения, принят закон об увеличении допустимых объёмов рекламного времени в час. Формально интернет-реклама догнала по абсолютному количеству денег телевизионную. Но в той узкой зоне digital, которую корректно считать конкурентной для ТВ и интернета, первое продолжает укреплять позиции. И если не будет никаких экономических катаклизмов, то следующий год будет для ТВ тоже в меру ровным».

Ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia Conference представит на форуме направление Digital-саммита. Участники обсудят вопросы взаимодействия рекламодателей, технологических компаний и медиа-площадок.

«Площадка «Национального рекламного форума» и конференции MIXX Russia является наиболее подходящим местом для встречи всех сегментов рекламного рынка. Мы перестали отдельно говорить о Digital-рекламе и сейчас развиваем Digital-радио, Digital-Out-Of-Home, Digital-видео, транслируемое через интерактивные сети. Сейчас от всей рекламной индустрии ожидают единую точку управления кросс-платформенной коммуникацией и инструментарий для прозрачного представления того, как аудитория получает рекламное послание во всех средах. На форуме, в первую очередь, мы планируем обсуждать и формировать повестку развития всех сегментов рекламной индустрии с учётом взаимовыгодного симбиоза и слияния»,

– констатирует Борис Омельницкий, президент IAB Russia.

(По сообщению АКАР)