АМИ «РС» (Россия). На общем собрании саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), прошедшем в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате, утверждён новый состав правления ассоциации и избраны его председатель и заместитель председателя. Возглавлять правление СРО продолжит Сергей Пилатов. Его заместителем стал председатель дисциплинарного комитета СРО «АМИ «РС», первый вице-президент и председатель комиссии по саморегулированию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов.

Кроме того, на заседании были подведены итоги реализации Меморандума «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО», заслушаны отчёты о работе СРО «АМИ «РС» и его комитета по рассмотрению жалоб и обращений в 2019 году, а также аудитора ассоциации, обсуждены планы развития СРО на 2020 год и другие вопросы.

Заседание открылось приветствиями почётных гостей. Так, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Андрей Кашеваров отметил, что переход рекламной отрасли на принципы саморегулирования уже не остановить, в чём большая заслуга ассоциации. По его словам, к концу года должен завершиться процесс внесения соответствующих изменений в Федеральные законы «О рекламе» и «О СРО», что позволит саморегулируемому органу работать эффективно и качественно на благо участников рекламного рынка и потребителей.

«Ждём в наступившем году полноправного вступления Ассоциации «Рекламный совет» в Европейский альянс по рекламным стандартам, что будет означать признание в мире нашей российской СРО»,

– сказал Андрей Кашеваров.

Владимир Рябовол, председатель петербургского комитета по печати и взаимодействию со СМИ, напомнил, что о проблемах рекламной отрасли он знает не понаслышке, поэтому может оценить, как много полезного уже сделала Ассоциация «Рекламный совет».

«Очень хорошо, что инициатива создания СРО родилась в Петербурге. Однако впереди ещё большая работа, нужны совместные усилия бизнес-сообщества и регулятора, чтобы добиться красивого результата на этом пути. Наш комитет готов и впредь помогать развитию ассоциации»,

– подчеркнул Владимир Рябовол.

«Петербургская торгово-промышленная палата стояла у истоков рождения СРО, для нас это большая честь»,

– отметил президент палаты Юрий Бурчаков.

По его словам, создание саморегулируемой организации означает частичную передачу функций государственного органа общественности и надо понимать, что это накладывает на ассоциацию повышенную ответственность.

Далее ведущий заседание Алексей Ковылов предоставил слово Сергею Пилатову. Прежде всего спикер сообщил, что, по его мнению, главная цель подписанного в сентябре 2017 года Меморандума о «дорожной карте» практически достигнута: заключены ключевые соглашения с ФАС России, комитетом по печати Петербурга, СРО стала членом-наблюдателем Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). Теперь дело за тем, чтобы обеспечить гражданам – рядовым потребителям рекламы возможность непосредственного обращения в саморегулируемую организацию со своими жалобами и предложениями. Помимо прочего этому будет способствовать и то обстоятельство, что уже в следующем месяце начнёт полноценно работать новый сайт ассоциации Sovetreklama.ru.

«В связи с этим считаю, что мы должны продлить реализацию пилотного проекта по созданию СРО в Петербурге минимум до конца 2020 года»,

– констатировал Сергей Пилатов.

Затем участникам собрания продемонстрировали слайд-шоу, где были упомянуты основные события из жизни Ассоциации «Рекламный совет» в минувшем году.

Комментируя свою презентацию о направлениях работы СРО в 2019 году, Сергей Пилатов особо отметил, что заключено более 40 соглашений с государственными, общественными и бизнес-организациями, а это для саморегулируемой организации является одним из главных критериев успешной работы.

«Уверен, что эти соглашения также помогут тому, что потребители рекламы со своими претензиями будут обращаться непосредственно в СРО, а не в антимонопольное ведомство, чего мы и добиваемся»,

– сказал докладчик.

О работе комитета по рассмотрению жалоб рассказала заместитель его председателя Татьяна Александрова. Комитет начал активно действовать с мая 2019 года, за прошедшее время рассмотрено свыше 40 обращений и запросов (33 из них по линии территориальных УФАС России) из 13 регионов страны, в основном касающихся морально-этических сторон рекламы, использования непристойных образов, оскорбительных выражений.

«Это свидетельствует о росте популярности экспертизы нашей саморегулируемой организации»,

– считает Татьяна Александрова.

Она отметила также, что резко возросло число экспертов, которых комитет привлекает к своей работе, – их теперь 26, причём не только из Москвы и Петербурга, но и из других регионов. Есть и доктора и кандидаты наук, и опытные профессиональные рекламисты.

Добавим, что на общем собрании СРО «АМИ «РС» самые активные из экспертов были поощрены благодарностями за подписями Сергея Пилатова и председателя Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга – представительства Ассоциации «Рекламный совет» на Северо-Западе Георгия Абелева. Среди них: Наталия Плошкина, Дмитрий Григорьев, Анатолий Голов, Максим Сторчевой, Алексей Блинов, Татьяна Александрова, Игорь Савви и Андрей Дорский.

После отчётов Сергея Пилатова и Татьяны Александровой участники заседания – члены СРО «АМИ «РС» по предложению ведущего собрание Алексея Ковылова перешли к дискуссии. Она выдалась жаркой, но конструктивной. Все участвующие признавали факт рождения первой СРО в рекламной отрасли, отмечали её безусловные успехи, но в то же время сделали ряд замечаний и предложений. Вот основные из них.

Так, Сергей Пискарёв, президент АКАР, отметил, что необходимо более чётко для участников рынка позиционировать Ассоциацию «Рекламный совет». По его мнению. пока СРО больше обслуживает регулятора, делая упор на этические проблемы в рекламе, а не занимается саморегулированием рекламного рынка, устанавливая его правила. Отсюда и низкая мотивация вступления в СРО со стороны отдельных организаций и ассоциаций. Также, считает Сергей Пискарёв, требуется более детальная проработка некоторых документов, регламентирующих деятельность СРО, и отработка в рамках реализации пилотного проекта алгоритма взаимодействия со СМИ.

Кирилл Соболев, управляющий партнёр ООО «Национальный рекламный альянс», согласился с Сергеем Пискарёвым, что пока не у всех участников рынка есть чёткое понимание, как СРО работает, и отметил, что остаются недоурегулированные вопросы, в частности по членству в СРО, размеру взносов и т.п.

Андрей Кашеваров, со своей стороны, подчеркнул, что ФАС России на первом этапе деятельности СРО на федеральном уровне видит его главной задачей именно оценку содержания рекламы с точки зрения как закона, так и действующих в обществе моральных принципов, а также формирование соответствующих правил. Другие же вопросы, связанные с проблемами рекламной отрасли, в том числе наружной рекламы,  и которые могут войти в сферу деятельности СРО, должны решаться на региональном уровне. Также Андрей Кашеваров рекомендовал Ассоциации «Рекламный совет» ввести в практику экспертизу рекламы членов СРО.

Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, отметив, в развитии СРО сделано немало серьёзных шагов, выразил обеспокоенность отсутствием площадки для индустриального диалога. Она, по его мнению, помогла бы лучше учитывать баланс интересов участников рынка, профессиональных ассоциаций.

В ответном слове Сергей Пилатов, поблагодарив участников дискуссии за предложения и пожелания, сказал, что в 2020 году ассоциация постарается их максимально учесть, и презентовал основные направления деятельности СРО в новом году, назвав его «гармоничным годом развития».

На общем собрании СРО «АМИ «РС» состоялось ещё два важных события. В состав организации единогласно был принят ряд новых членов, среди которых крупнейший рекламодатель Нижнего Новгорода – масложировой комбинат, «Транснациональная медиакомпания», российский филиал Международной фармакологической ассоциации, агентства из Петербурга и Нижнего Новгорода.

Кроме того, Сергей Пилатов и глава Союза предпринимателей Новгородской области Дмитрий Койков подписали Соглашение о взаимодействии в создании новгородского представительства СРО «АМИ «РС».

Алексей АНДРЕЕВ