УКРАИНА. Международная ассоциация маркетинговых инициатив (МАМИ) подвела итоги 2020 года и сделала прогнозы на 2021-й рынка маркетинговых сервисов. 

В комментарии на сайте МАМИ говорится:

«2020-й ознаменовался большой рецессией в глобальном масштабе, что отразилось и на нашей отрасли. Но даже при этих обстоятельствах клиентам нужно было поддерживать продажи и запускать новые продукты, и для большинства указанных задач реализовывались маркетинговые программы.

Карантинные условия наибольшее влияние оказали на Event Marketing. Виртуальные и гибридные мероприятия имеют свои ограничения и не могут компенсировать падение всей категории. Как следствие, общий спад Event Marketing составил 55%. Больше возможностей было для Trade и Consumer программ, поэтому здесь падение лишь на 15% и 20%. Наиболее стабильная ситуация в Loyalty marketing – уменьшение на 5%. Общий спад объема рынка маркетинговых сервисов в 2020 году на уровне 25%.

Этот год стал большим вызовом и сформировал новые тренды и механизмы, которые будут сохраняться и в 2021 году. Также надеемся на позитивное развитие событий в борьбе с COVID-19, что повлияет на снятие карантина и, как следствие, откроет возможности для проведения полноценных маркетинговых проектов. Поэтому эксперты МАМИ прогнозируют в 2021 году увеличение объёмов по категориям, а в целом рост рынка маркетинговых сервисов на 8%».

С комментариями участников рынка можно ознакомиться здесь.

(По информации МАМИ)