СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Состоялась церемония награждения победителей X Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime.

Церемония транслировалась в прямом эфире на каналах Youtube и в социальных сетях Lime, информирует пост-релиз. Имена победителей, которых жюри фестиваля определило на заседании 28 апреля, были озвучены публично.

Открылась церемония приветствием Андрея Быстрицкого, председателя попечительского совета фестиваля Lime, декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «Высшая школа экономики», который отметил особую роль фестиваля в повышении качества социальной рекламы в России, объединении творческого потенциала авторов социальной рекламы, стартовых возможностях, которые даёт победа на фестивале.

Награждение началось с номинации Lime. Print Classic [Классическая печать], в которой «золото» получила работа «Ангел» из Москвы. Авторы проекта – Кристина Ахмадиева, Ислом Гулямов, Иван Кобякин, Михаил Криваткин, Анастасия Максимова и Иван Тресенов нашли метафору в виде снежного ангела, который в тактичной и хорошо запоминающейся форме говорит о проблеме детской инвалидности.

Следующей стала номинация Lime. Print digital [Цифровая печать], в которой жюри не выбрало победителя. Однако спецприз от Академии коммуникаций Wordshop получил AR-плакат «Что выберешь ты?» от Пермской региональной краеведческой общественной организации «Мы – земляки». В формате дополненной реальности каждый зритель может примерить на себя два образа: асоциального человека и успешного выпускника вуза. Такой наглядный способ позволяет увидеть полярные варианты своего будущего, а какой из них воплотить в реальность – выбор, стоящий перед каждым из нас.

В номинации Lime.Event [Событие] победу одержала работа из Испании 2 Clubs, 2 hoods, 1 dream, её автор –профессиональный дизайнер Diego Otera Rodriguez. Его проект рассказывает о трудностях, с которыми сталкиваются девушки в профессиональном спорте. Основной месседж – об интересе к женскому спорту, который становится самой сильной мотивацией, помогающей преодолевать любые препятствия, а для достижения цели всегда есть средства и возможности.

В номинации Lime. Визуализация данных победила работа Александры Садовой из Москва «Байкал зимой: правила поведения на льду» – о том, как важно соблюдать правила безопасности, особенно на льду самого красивого озера России. Несомненно, Байкал – объект всемирного природного наследия, к которому нужно относиться с уважением и почитанием. Для того чтобы объяснить правила поведения как местным жителям, так и туристам, была создана простая и понятная инфографика.

Спецификой фестиваля стало введение инновационных номинаций, оценивающих проекты в технологиях будущего, таких как Lime. Digital AR+VR [Дополненная и виртуальная реальность]. Представленные в номинации работы раскрывают сложные социальные проблемы, которые требуют применения нестандартных медиаинструментов. О новой программе, помогающей слабовидящим и слабослышащим людям адаптироваться в жизни и получить возможность полноценно работать, рассказывает VR-ролик проекта «Офтальмологический VR-симулятор See my World, созданный специалистами АНО «Лаборатория сервис-тех» (Москва).

В номинации Lime future. Idea [Lime будущего. Идея] победителями стали работы Google Animal Avatar+WWF и Undisabled Skin, оба проекта – из Москвы. Google Animal Avatar+WWF – это необычная коллаборация Google и WWF от Анжелики Бизяевой и Марии Стрекаловской. Работа призвана обратить внимание на проблему истребления и исчезновения различных видов животных. Второй проект-победитель, Undisabled Skin, был создан Екатериной Громовой и Екатериной Кешишевой с целью дать людям с ограниченными возможностями почувствовать себя более свободно в мире онлайн, а именно в одной из самых популярных и любимых игр современности Minecraft, создавая образы персонажей в игре и перенося в характеры героев свои специфические особенности из реальной жизни.

Второй год Lime подводит итоги в новых номинациях – «Человек года в социальной рекламе и коммуникациях» и «Блогер года в социальной рекламе и коммуникациях». Победителей в первой из них жюри назовёт в конце 2020 года из-за изменившихся критериев номинации в условиях пандемии. А во второй номинации награду получили два победителя. Это Юрий Дудь с фильмом о ВИЧ, который уже набрал в сети более 17 млн просмотров, и несмотря на сложность и сензитивность темы фильм показал глубокую, не «глянцевую» сторону заболевания. И это Дмитрий Марков, блогер и фотограф, фактически преобразовавший жанр рекламной фотографии в социальную фотографию, дав возможность зрителям увидеть настоящий облик России, лица и проблемы её людей.

Словосочетания «устойчивое развитие» и «социальная ответственность бизнеса» становятся всё более привычными не только для бизнес-компаний, но и для многих людей во всём мире. Номинация Lime. Corporate social responsibility [Корпоративная социальная ответственность] с каждым годом получает всё больше ярких нестандартных проектов, реализованных бизнес-структурами. Победителем в этой номинации стал видеоролик «Дорога» от Межрегиональной профсоюзной организации «Газпром профсоюз». Казалось бы, что может случиться, если превысил скорость или поболтал по телефону за рулём? Случиться может серьёзная и непоправимая ситуация на дороге. Поэтому авторы призывают к соблюдению правил дорожного движения, апеллируя к простому и всем знакомому напоминанию – тебя ждут дома.

В этом году в фокусе внимания фестиваля была концепция устойчивого развития, являющаяся основным посланием всех ведущих мировых форумов, конференций и конгрессов в нашем таком неустойчивом мире. Поэтому рамки номинации «Корпоративная социальная ответственность» расширились: Lime решил учредить конкурс «5 шагов, чтобы спасти планету». Конкурсантам предлагалось в простом алгоритме выбрать пять самых серьёзных глобальных проблем, которые требуют немедленного решения для спасения Земли. Победила работа New Year For Ecology, авторами которой являются Анастасия Хижик, Светлана Кузнецова и Иван Кобякин (Москва). Идея у них родилась совместно с Ассоциацией грантодающих организаций «Форум доноров» и проектным офисом «Стратегии и практики устойчивого развития» при поддержке журнала «Бизнес и общество».

Впервые в этом году партнёром фестиваля стала площадка для коротких видеороликов TikTok. На ней всё чаще освещаются сюжеты, которые привлекают внимание широкой аудитории к социальным проблемам. Победу в номинации одержала Екатерина Черемисина (Москва) с видеороликом «Как вы представляете себе лица благотворительности?»

В номинации Lime. Мultiplatform [Мультиплатформенный проект] победителем стала работа Lego Sex Education, представленная москвичами Анастасией Хижик, Светланой Кузнецовой и Иваном Кобякиным, посвящённая идее необходимости введения уроков полового воспитания для российских школьников. Для этого был предложен очень необычный формат проведения данных лекций с помощью конструкторов Lego.

Работа «Уроки Аушвица» телеканала RT и студии Phygitalism заняла первое место в номинации Lime. Digital Video [Видео]. Продюсировал проект Кирилл Карнович-Валуа совместно с Денисом Семёновым и Ваней Юницким. Фильм, посвящённый жертвам Холокоста, наполнен эмоциями и впечатлениями детей, посетившими мемориал в Освенциме. В ноябре 2019 года ученики московской гимназии №548 побывали там, после чего продюсеры попросили их изобразить свои эмоции в технике VR-рисунка. Свои ощущения и переживания увиденного школьники изложили в виртуальных работах.

В самой популярной номинации – Lime media. Video social advertising [Социальная видеореклама] победу одержал видеоролик «Каждый особенный!» Вероники Григорьевой и Алины Глембоцкой – о проблемах людей с синдромом Вильсона. Как отметили члены жюри, «чтобы сделать этот ролик, надо очень хорошо знать людей и их «говорящие» особенности».

В год 10-го, юбилейного фестиваля Lime совместно с партнёрами ввёл две особые номинации – «Жизнь без диабета» и «75 лет Великой Победы». Первая из них учреждена при поддержке молодёжного совета департамента здравоохранения Москвы. Победу в ней одержала работа Алексея Нужного «14 ноября – День борьбы против диабета». Лаконично и содержательно видеоролик рассказывает о том, как важно обратить внимание на своё здоровье, проявлять уважение и терпение к людям с сахарным диабетом.

В партнёрской номинации «75 лет Великой Победы», учреждённой при поддержке комитета общественных связей и молодёжной политики Москвы, победил уже упоминавшейся VR-проект «Уроки Аушвица».

Номинантами на Гран-при традиционно стали работы, занявшие первые места в номинациях фестиваля. Большинством голосов жюри выбрало победителем «Уроки Аушвица» , что стало беспрецедентным явлением: впервые в истории рекламных фестивалей высшую награду получил проект в формате виртуальной реальности, который представил тему Великой Отечественной войны и память о Холокосте на новом уровне осмысления – как содержательного, так и технологического. Проект передаёт трагедию войны на ином уровне погружения и позволяет говорить о ней со школьниками в новой, понятной подросткам коммуникации. Нереальность и фантасмагоричность атмосферы проекта дополняет музыкальное оформление, написанное для изобретённого в 1940-х годах инструмента – терменвокса. Композитором стал правнук изобретателя терменвокса Льва Термена – Пётр Термен, который развивает искусство терменвокса и переносит его космическое звучание в такую тяжёлую для осмысления и сохранения исторической памяти тему, как «Уроки Аушвица».

Четвёртый год фестиваль поддерживают «медовые» спонсоры – компания «ХочуМёд». На этот раз спонсоры провели в своих социальных сетях зрительское голосование. Его победителем стала работа «Стань заметным», автор – Ислом Гулямов. 

В 2020 году участники и жюри Lime увидели более 400 талантливых работ из 60 регионов России и пяти зарубежных стран. Несмотря на необычные условия судейства, международный фестиваль социальной рекламы вышел на новый уровень. В этом году впервые работы участников были загружены на открытую платформу, и все имеют возможность анализировать номинации и готовить свою работу на следующий сезон. И помнить – чтобы изменить мир к лучшему, стоит начать в первую очередь с самих себя.

Итоги фестиваля можно увидеть на сайте фестиваля и в социальных сетях: https://m.vk.com/limefestival?from=groups, https://www.facebook.com/limefest/, https://www.youtube.com/channel/UC2nLgUNQmZ21PMA6KUCKBEA, http://limefestival.ru/, https://lime.hse.ru/limefest.

Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – индустриальный партнёр X Международного фестиваля социальной рекламы Lime