СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Москве на площадке МИА «Россия сегодня» состоялось официальное закрытие IX фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime («Рекламный совет» выступал информационным партнёром фестиваля, предыдущий материал о нём см. здесь). Были представлены лучшие социальные проекты и награждены победители.

«Работ было получено более 600, они сильные, интереснейшие. Мы успели все отсмотреть и оперативно вынесли справедливое решение по Гран-при и первым местам»,

– сказала президент фестиваля Гюзелла Николайшвили.

Лучшей социальной рекламой назвали работу в номинации «Социальная видеореклама» под названием «Без комментариев». Это трогательный короткометражный фильм, главные роли в котором исполнили Игорь Верник и Инна Чурикова, посвящённый проблеме слабовидящих людей и необходимости развития тифлокомментирования в театрах. Прокомментировать ролик действительно сложно, и, как отмечают организаторы, он имеет немало схожих мотивов с первым в России видеороликом социальной рекламы «Позвоните родителям», созданным ровно 25 лет назад. Автора первой российской социальной рекламы Игоря Буренкова также наградили в ходе церемонии.

Помимо Гран-при на церемонии объявили победителей и назвали лучшие работы, занявшие призовые места, в каждой из 19 номинаций. Особенность фестиваля этого года – расширенный список номинаций и, соответственно, увеличение числа интересных и эффективных работ и победителей. Поскольку социальная реклама не должна отставать от развития современных технологий и форматов, активно использовать их, участникам было предложено заявить работы, реализованные в таких форматах, как VR/AR, мультиплатформенный проект, различные digital-реализации коммуникационных концепций.

Кроме того, члены жюри рассмотрели номинантов на звания «Блогер года» и «Человек года» в социальной рекламе и коммуникациях, чего не делали прежде.

Одним из самых необычных стал проект из VR/AR, притом что технология, на первый взгляд, не имеет никакого отношения к социальным коммуникациям. Победителем стал проект «VR-чтения», организованный Центральной городской молодёжной библиотекой имени Светлова (Москва). Его суть заключается в том, что прочитанные актёрами произведения были визуализированы в формате VR-анимации.

Учитывая огромные ресурсы и возможности социальных сетей, жюри фестиваля не смогло обойти эту сторону коммуникаций и определило победителя в номинации «Блогер года в социальной рекламе и коммуникациях». Это москвичка Дарья Пушкарёва, которая несколько лет назад оставила успешную карьеру фотографа и уехала с мужем жить в загородный дом, чтобы заботиться о более 100 больных собак. С тех пор Дарья каждый день рассказывает о своей жизни в социальных сетях.

Ещё одна новая номинация – «Человек года в социальной рекламе и коммуникациях». Так совпало, что несколько месяцев назад по СМИ прошла волна репортажей о жительнице Северной Осетии, которая уже 50 лет работает почтальоном и доставляет свежую прессу в горные районы, куда не может проехать автомобиль. При этом 83-летняя Екатерина Дзалаева каждый день проходит свой путь пешком. Это ли не социальные коммуникации, отметили члены жюри, и без тени сомнения отдали Екатерине Дзалаевой первое место. Кроме того, члены жюри сочли необходимым посмертно наградить Евгения Попова в данной номинации, который всю жизнь работал учителем, копил деньги на новый дом, и незадолго до смерти отдал всю сумму одному из детских домов.

Из проектов в сфере социально ответственного бизнеса лучшими были признаны ассистивные технологии, которые создаёт ПАО «Вымпелком», «Искусство вслух» для слабовидящих людей от ПАО «Сбербанк» и безопасное использование интернета ПАО «Ростелеком».

«Для хорошей коммуникации важна идея. Чистая идея. Причём очень часто авторы, заказчики до конца сами не понимают идею без шелухи. И, конечно, во всём этом обязательна мультимедиа. Сегодня физически вы не можете сделать серьёзную кампанию, в очень редких случаях, в очень специальных используют только одно медиа»,

– подчеркнул председатель жюри фестиваля Владимир Евстафьев, официальный представитель МФК «Каннские львы».

Кроме официальной части фестиваля гостей ждали ещё мастер-классы от известных продюсеров, режиссёров и специалистов в рекламной сфере. Так, Владимир Евстафьев поговорил с участниками о тенденциях в рекламной индустрии и ответил на один из популярных вопросов – как же создать хорошую социальную рекламу, чтобы победить в Каннах? Геогрий Молодцов продемонстрировал возможности AR- и VR-технологий и рассказал об их применении. Новые форматы в медиа предложили гостям Дмитрий Котов и Борис Гуц. А специально для представителей НКО организаторы Lime от комитета общественных связей и молодёжной политики Москвы провели мастер-класс об особенностях медиасопровождения проектов некоммерческих организаций.

(По материалу пост-релиза)

СИ «Рекламный совет» – информационный партнёр IX Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime.