IAB RUSSIA (Россия). Эксперты комитета Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia по DOOH актуализировали карту рынка Digital Out of Home. Документ отражает специализацию игроков отрасли и весь процесс создания рекламной кампании с использованием цифровых наружных поверхностей. 

Повсеместная диджитализация дала серьёзный толчок к развитию рынка Digital Out of Home, который сейчас предлагает широкие возможности для реализации кампаний. DOOH-реклама стала одной из наиболее привлекательных среди участников рынка, и чтобы помочь рекламодателям сориентироваться при выборе партнёров и технологических решений, специалисты IAB Russia решили обновить карту сегмента.

Экосистема рынка DOOH состоит из нескольких уровней, в каждом из которых компании сгруппированы в соответствии с типом предоставляемых услуг. Кроме того, расположение блоков на карте отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории. 

Нижний блок включает в себя агентства, к которым рекламодатели обращаются в первую очередь при планировании размещений рекламы. Далее расположены компании, которые оказывают услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, позволяют создавать персонализированные рекламные сообщения и впоследствии отслеживать их эффективность (Research/audit/data providers и Data management platforms).

На следующем уровне представлены технологические платформы (OOH trading desks, content management systems, Supply side platforms, Hardware providers и Demand side platforms). Они торгуют рекламным инвентарём и обеспечивают интересы операторов ООН и покупателей при программатик-закупках наружной рекламы. 

Выше обозначены непосредственные операторы наружной и транзитной рекламы (Transport/transit operators) и владельцы локаций, для которых размещение рекламы не является основным направлением деятельности (Location owners). Наконец, вверху карты расположены производители и дистрибьюторы рекламы на цифровых наружных поверхностях (Outdoor operators и Indoor operators).

Александр Папков, сопредседатель комитета IAB Russia DOOH, директор по технологиям Media Direction Group, комментирует:

«После спада, обусловленного неопределённостью в период пандемии, рынок начал своё восстановление. Цифровая трансформация аутдора ускорилась, и мы постарались отразить эти процессы на карте. Programmatic DOOH становится нормой и эффективно дополняет классические размещения. Мы ожидаем, что происходящие изменения позитивно скажутся на темпах восстановления объёмов аутдора и позволят повысить качество кросс-медийной коммуникации с потребителями».

Эльвира Хисаева, сопредседатель комитета IAB Russia DOOH, клиентский директор Media Instinct Group, добавляет:

«Сегмент DOOH быстро развивается, по данным AdMetrix, доля затрат рекламодателей в Москве составляет 41%, в Санкт-Петербурге – 31%, в регионах – 27%. Наряду с увеличением доли цифровой наружной рекламы растёт и число игроков на рынке. Цель карты – систематизировать участников рынка DOOH и сделать структуру отрасли более прозрачной. В дальнейшем комитет продолжит мониторинг компаний, чтобы расширять и актуализировать экосистему».

Напомним, что IAB Russia является членом саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».

Ознакомиться с картой рынка Digital Out of Home 2021 можно здесь .

(По информации IAB Russia)