РОССИЯ. В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), являющейся членом саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», создан новый комитет – по AdTech. Он объединит специалистов в области рекламных и маркетинговых технологий для систематизации, развития и популяризации инновационных решений и возможностей российских компаний.

Индустрия MarTech, AdTech в России на сегодняшний день представлена множеством разрозненных компаний и стартапов, среди которых рекламодателям и агентствам крайне сложно ориентироваться и выбирать партнёра для сотрудничества, отмечается в публикации на сайте АКАР. Также на текущий момент технологии в большей степени применяются для решения бизнес-задач клиентов в области внутренних процессов и их оптимизации и разработки продуктов. К сожалению, доля клиентов, которые внедряют технологии в свою рекламную кампанию, не велика. Поэтому Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group, Мария Полканова, директор по инновациям Media Direction Group, и Вадим Дьяков, директор по инновациям и M&A Группы АДВ, решили объединить специалистов в области AdTech, чтобы вместе работать над развитием, систематизацией и популяризацией российских рекламных технологий для решения маркетинговых задач. Также эксперты в рамках комитета в АКАР будут работать над объединением уникальной, но на текущий момент разрозненной, экспертизы MarTech сообщества в России.

В первую очередь члены комитета AdTech сосредоточатся на создании карты индустрии AdTech/MarTech, подготовке White Paper по трендовым технологиям в России и зарубежом.