РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Главный радиочастотный центр, подведомственный Роскомнадзору, опубликовал на сайте госзакупок тендер на разработку прототипа Единой информационной системы учета и оборота рекламы в интернете. Это веб-сервис, к которому будут иметь доступ участники рекламного рынка и регуляторы.

Предполагается, что система позволит сделать отношения рекламодателей, рекламных агентств и интернет-площадок прозрачнее, сократит долю рекламного рынка в «серой» зоне и уравняет условия конкуренции между отечественными и иностранными интернет-площадками.

Будущая Единая информационная система учёта оборота рекламы в интернете – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – предоставит рекламным интернет-площадкам возможность контролировать показы в рамках рекламных кампаний, а рекламодателям – понимать объём затрат на распространение рекламы на каждой интернет-площадке. В ЕРИР будут учтены договоры на рекламную деятельность в Сети, вносимые операторами рекламных данных. Также система будет хранить всю собранную информацию и при необходимости предоставлять её федеральным органам власти через личные кабинеты.

Участники рынка смогут вносить данные в базу как самостоятельно, так и при помощи операторов рекламных данных, которых позже определят в нормативно-правовых актах. Для этого система предоставит участникам рынка площадку для регистрации и открытия личного кабинета. Авторизоваться в системе также можно будет через портал «Госуслуги». Доступ к ЕРИР для игроков рынка и регуляторов будет осуществляться через веб-интерфейс.

Нововведения затронут бизнес-процессы рекламных агентств и интернет-площадок. Именно они, а не рекламодатели, будут вносить данные в систему.

Напомним, 2 июля президент РФ подписал ФЗ «О внесении изменений в ФЗ «О рекламе», который предусматривает создание ЕРИР. Ответственным ведомством за исполнение требований обновлённого закона назначен Роскомнадзор. Организационные и технические меры, необходимые для реализации проекта ЕРИР, будет осуществлять Главный радиочастотный центр. Система должна заработать 1 сентября 2022 года.

(По сообщению Gazeta.ru)