НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). 4-я ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации» состоялась в Москве в event-холле «ИнфоПространство». Представители участников рынка, исследовательских агентств рассказали об эффективности OOH-рекламы, инструментах и решениях, которые делают её конкурентоспособным каналом коммуникации с потребителем.

На форуме были озвучены данные компании AdMetrix о динамике объёма трафика в Москве и Санкт-Петербурге в сентябре, а также их сравнение с данными августа.

Генеральный директор HD Outdoor Дарья Чуйкова на примере реальных кейсов рассказала о конверсии в OOH. Выступление генерального директора исследовательской компании Vision Валерии Ткач было посвящено эффективной частоте в наружной рекламе. Директор OOH-направления ADV Дмитрий Грибков в своём сообщении «Non digital трансформация» затронул вопросы медиапотребления, развития и потенциала OOH-рекламы. Презентация CEO Sunlight Outdoor Натальи Валиевой была посвящена исследованию эффективности размещения на медиафасадах. О существующих проблемах оцифровки OOH-инвентаря и о том, как их избежать, рассказал директор по продажам «Инфолед» Олег Браташов. CEO Oohdesk Сергей Стрелкин представил антикризисные инструменты программатик-платформы Oohdesk DSP, которые, в частности, могут помочь запускать DOOH-кампании во время пандемии. Выступление директора по исследованиям агентства MarketQualResearch Юлии Жилкиной было посвящено глубинному исследованию восприятия наружной рекламы потребителями на примере двух крупнейших сотовых операторов. Руководитель направления медиаэффективности рекламы компании Kantar Millward Brown Татьяна Иванова рассказала о том, как с помощью измерений аудитории продемонстрировать эффективность наружной рекламы.

(По сообщению Outdoor.ru)