РОССИЯ (Санкт-Петербург). С 27 по 29 мая 2020 года в Северной столице пройдёт 45-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA).

Мероприятие традиционно соберёт более 1 000 представителей ведущих мировых индустриальных организаций, рекламодателей, агентств, медиахолдингов и СМИ, формирующих мировую коммуникационную повестку, сообщается в пресс-релизе.

Всемирный конгресс IAA – крупнейшее международное мероприятие для лидеров коммуникационной индустрии. Всемирные рекламные конгрессы IAA проводятся один раз в два года начиная с 1949 года в крупнейших деловых центрах мира. За последние 10 лет конгрессы проходили в Пекине (КНР), Лондоне (Великобритания), Москве (Россия), Вашингтоне (США), Дубае (ОАЭ) и Кочи (Индия).

Решение о проведении 45-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации в мае 2020 года в Петербурге было принято по итогам открытого международного тендера, проведённого 26 апреля 2018 года в Нью-Йорке, в котором помимо России принимали участие Австрия и Венгрия.

Ключевой темой конгресса в Петербурге станет «Власть людям». Участники мероприятия обсудят новую эру «могущества потребителя», основанного на технологической революции, затрагивающей все сферы маркетинга: от вопросов, связанных с персональными данными, и новых форм креативности до важности обеспечения безопасности данных при производстве персонализированных продуктов и услуг.

Сессия «Сила бренда в жизни человека» будет посвящена разговору о брендбилдинге в современных реалиях и популярной сейчас «активации продаж», которая помогает быстро «собрать урожай», но способна и убить то, что создавалось годами и десятилетиями.

На сессии «Сила человека в управлении конфиденциальностью» обсудят законодательные, технические и этические правила, устанавливаемые контролирующими органами, рамки, которые лидеры индустрии самостоятельно накладывают на свою деятельность, а также действия, индивидуальные и совместные, необходимые для обеспечения жизнедеятельности и развития всей коммуникационной отрасли.

Сессия «Сила мастерства бренд-маркетинга» продолжит разговор о создании востребованного контента с учётом новых реалий. Технологии стали доступны всем, и на первый план выходят люди, создающие контент – их талант и компетенция. Решают не «машины», а человек, его разум и воображение.

На сессии «Новая сила медиа» речь пойдёт о принципах создания востребованного контента, который опирается не на поверхностное понимание людей, а на глубинные мотивы поведения, присущие каждому. Участники обсудят потребление подобного контента, адаптацию медиаканалов к новым реалиям и то, какой контент будет на больших экранах через пять лет и что это будут за экраны.

На завершающей сессии конгресса делегаты обсудят вызовы, стоящие перед коммуникационной индустрией, и способы их преодоления.

Помимо деловой программы участников конгресса ожидает насыщенная вечерняя программа: торжественный приём от имени правительства РФ в Большом Екатерининском дворце в Пушкине, а также приветственный коктейль от имени администрации Петербурга и встреча с прославленной балетной труппой Михайловского театра.

Зарегистрироваться для участия в конгрессе можно на сайте.

Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – индустриальный партнёр 45-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации в Санкт-Петербурге