РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Руководители саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» председатель правления Сергей Пилатов, его заместитель Алексей Ковылов, член правления, президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарёв приняли участие в заседании Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате (ОП) РФ. Его провёл глава координационного совета, председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов. Ключевой темой обсуждения стал проект Этической хартии коммуникационных индустрий России.

Как отметил сопредседатель координационного совета Вячеслав Лащевский, этическая хартия призвана заложить основополагающие принципы существования и развития коммуникационной отрасли.

Проект Этической хартии коммуникационных индустрий России был разработан в рамках деятельности координационного совета. Его представили председатель совета директоров Российского отделения Ассоциации по связям с общественностью и коммуникациям PRCA Russia Елена Фадеева и Алексей Ковылов. Елена Фадеева отметила, что план-максимум – подготовить к подписанию руководителями ассоциаций согласованную версию Этической хартии коммуникационных индустрий России во время запланированного на ноябрь первого Всероссийского коммуникационного форума. Алексей Ковылов пояснил, что практически каждая индустрия имеет свой специализированный кодекс, поэтому по результатам обсуждения в рабочей группе было выработано предложение по формату единого документа для коммуникационной отрасли – этической хартии.

Участники дискуссии сошлись во мнении о необходимости доработки проекта этической хартии внутри ассоциаций, чтобы документ был принят на первом Всероссийском коммуникационном форуме. 

«Этическая хартия – безусловно шаг вперёд в попытке определить основные «красные» линии, которые никто в коммуникационной индустрии не должен переступать. И такие понятия, как честность, добросовестность, хоть и могут показаться слишком общими и заезженными, но именно они формируют ту степень ответственности, которая в конечном счёте повышает доверие потребителей и к рекламе и к другим видам коммуникаций»,

– отметил Сергей Пилатов по итогам обсуждения Этической хартии коммуникационных индустрий России.

Подготовка Всероссийского коммуникационного форума, его концепция, программа и ключевые идеи также стали предметом дискуссии участников заседания. По словам Рифата Сабитова, форум призван продемонстрировать прежде всего органам государственной власти степень самостоятельности, ответственности отрасли, её готовности стать важной системной частью экономики страны, а также привлечь внимание организаций, общественных объединений, бизнес-структур, работающих в сфере коммуникаций, к работе ассоциаций коммуникационной отрасли, координационного совета как механизма формирования наиболее благоприятных условий для ведения бизнеса, так и консолидации усилий для дальнейшего экономического роста. 

Координационный совет рассмотрел «дорожную карту» по внесению изменений в ОКВЭД в части коммуникационных услуг и «дорожную карту» по подготовке профессиональных стандартов специалистов по коммуникационным услугам. Эти документы станут составной частью нормативного обеспечения коммуникационной отрасли как самостоятельной отрасли экономики и подтверждающей её место в структуре российской экономики. 

Как отметила член координационного совета, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Лариса Фортуна, внесение изменений в ОКВЭД является важным вопросом для многих коммуникационных компаний, особенно на фоне обстоятельств, связанных с последствиями пандемии. 

Член координационного совета, президент Ассоциации развития диджитал-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов подчеркнул важность разработки и утверждения профессиональных стандартов специалистов в сфере коммуникаций, что соответствует реальным запросам рынка труда и системы профессионального образования в стране.

Участники заседания также приняли решение рекомендовать совету ОП РФ включить в состав координационного совета исполнительного секретаря ассоциации ОИРОМ (Объединение исследователей рынка и общественного мнения), которая представляет интересы более 25 российских исследовательских компаний. 

По мнению Рифата Сабитова, это свидетельствует о растущей популярности координационного совета, признании его авторитета и возможностей в профессиональном сообществе.

(По информации пресс-службы ОП РФ)