АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провела оценку объёма регионального рекламного рынка России. В расчёт включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. Региональный рынок рекламы вырос на 4%.

Суммарный объём региональных рекламных бюджетов за 2017 год составил 49,3 млрд рублей, что на 4% больше аналогичного показателя 2016 года. По инициативе представителей сегментов радио и прессы была пересмотрена методика оценки и получены уточнённые данные по объёмам региональной рекламы по данным сегментам за 2016 – 2017 годы.

Сегменты

2016 год,

млрд руб.
2017 год,

млрд руб.

Динамика, %

Телевидение
21,8
24,8
14%

Радио
8,7
9,1
4%

Пресса
6,9
5,4
–21%

Наружная реклама**
9,9
10,0
1%

Итого по 4 медиа сегментам
47,3
49,3
4%

Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в пяти городах-миллионниках, относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков в составе комиссии экспертов АКАР провела оценку объёмов 13 крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2017 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объём региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 27,4 млрд рублей за вычетом НДС. Практически такой же объём был зафиксирован годом ранее. По отдельным городам динамика варьируется в диапазоне от –4% до +5%.

 

Объём региональной рекламы в средствах её распространения в 2017 году

(без учёта московского регионального рекламного рынка)

Регион

Объемы рекламы, млн рублей

ТВ
Радио
Пресса
Наружная реклама

Итого по 4 медиа- сегментам

ВОЛГОГРАД
257
90
45
286
678

ЕКАТЕРИНБУРГ
982
307
264
791
2 343

КАЗАНЬ
593
229
204
675
1 700

КРАСНОЯРСК
457
207
177
606
1 447

НИЖНИЙ НОВГОРОД
729
234
184
563
1 710

НОВОСИБИРСК
801
233
362
999
2 395

ОМСК
380
137
68
372
958

ПЕРМЬ
509
159
135
331
1 134

РОСТОВ-НА-ДОНУ
471
176
27
371
1 046

САМАРА
662
175
219
602
1 658

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
4 080
1 358
973
3 217
9 628

УФА
499
138
141
518
1 296

ЧЕЛЯБИНСК
505
161
154
593
1 810

ИТОГО по 13 городам
10 925
3 605
2 953
9 923
27 407

 

Динамика объёма региональной рекламы в средствах её распространения в 2017 году (без учёта московского регионального рекламного рынка)

Регион

Динамика, 2017/2016 гг., %

ТВ
Радио
Пресса
Наружная реклама

Итого по 4 медиасег-ментам

ВОЛГОГРАД
30%
–4%
–12%
–8%
4%

ЕКАТЕРИНБУРГ
11%
8%
–33%
–4%
–2%

КАЗАНЬ
4%
5%
–11%
2%
1%

КРАСНОЯРСК
10%
4%
–21%
0%
0%

НИЖНИЙ НОВГОРОД
12%
6%
–20%
8%
5%

НОВОСИБИРСК
13%
–3%
–20%
5%
2%

ОМСК
8%
7%
–18%
–11%
–2%

ПЕРМЬ
9%
10%
–17%
–7%
1%

РОСТОВ-НА-ДОНУ
14%
8%
–30%
–20%
–3%

САМАРА
15%
0%
–20%
8%
5%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
14%
6%
–12%
–7%
2%

УФА
12%
–5%
–14%
–13%
–4%

ЧЕЛЯБИНСК
13%
2%
–25%
0%
1%

ИТОГО по 13 городам
13%
4%
–18%
–4%
1%

В рабочих группах комиссии экспертов АКАР участвуют:

– телевидение: координатор – Роман Кузнецов, НСК;

– радио: координатор – Юлия Андрюшова, участники: «ГПМ радио», ЕМГ, «Выбери радио», NAME, РГ «Дельтаплан»;

– пресса: координатор – Павел Мирошников, участники: HSM, «АиФ», «КП»;

– наружная реклама: координатор – Андрей Берёзкин, «ЭСПАР-аналитик».

 

Комментарий эксперта

Роман Кузнецов, член комиссии экспертов АКАР, заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦ НСК:

– Следует отметить, что в 2017 году была усовершенствована методика расчёта и произведена переоценка сегментов радио и прессы. Причём по радио корректировка пришлась только на региональную составляющую.

Динамика +4%, с одной стороны, показатель довольно скромный, а за вычетом инфляции он оказывается ещё меньше. На самом же деле основной негативный вклад вносит региональная пресса, которая показала падение минус 21%. Вместе с тем, другие сегменты растут, в особенности телевидение, где зафиксирован рост +14%. Причём и по ТВ, и по радио динамика региональной составляющей оказалась выше, чем федеральной, что можно интерпретировать как положительный момент. Обычно так происходит, когда ситуация в экономике улучшается.

К сожалению, полноценно оценить ситуацию на региональном рекламном рынке невозможно прежде всего в силу отсутствия оценки интернет-сегмента. Когда мы видим падение, либо не очень убедительный рост в некоторых из известных сегментов, то не до конца понятно, имеет это экономические предпосылки или сам сегмент испытывает проблемы, либо же эти деньги перераспределяются рекламодателями в пользу интернета и других форм коммуникаций.

Комиссия экспертов понимает необходимость оценки бюджетов региональной интернет-рекламы. В 2017 году была проведена определённая подготовительная работа и по итогам 2018 года мы надеемся получить первые результаты.

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что с общими итогами развития российской рекламной индустрии в 2017 году по оценке экспертов АКАР можно ознакомиться здесь.

(По материалу АКАР)