БРЕНДИНГ (Россия). ПАО «Сбербанк» официально представило единый зонтичный бренд «Сбер», на который общество последние несколько месяцев переводило свои многочисленные сервисы.

В связи с этим на сайте банка опубликован пресс-релиз, в котором, в частности, говорится:

«Представляем наш новый бренд – «Сбер», бренд вселенной сервисов. Миссия нашей компании неизменна: давать людям уверенность и надёжность, делать их жизнь лучше, помогая реализовывать стремления и мечты. Сегодняшний Сбер – целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая помогает нам реализовать нашу миссию. И, если вчера Сбер был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни – для решения всех насущных задач. Каждый день. И поэтому наш общеизвестный слоган – «Сбер. Всегда рядом!» – актуален как никогда.

Зачем мы меняемся? Чтобы оставаться близким и полезным, нам недостаточно реагировать только на уже существующие потребности человека. Мы хотим приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра. И поэтому мы идём в новые индустрии. Мы делаем их удобнее, привычнее и доступнее. Мы боремся за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса – нашего клиента. Поэтому ещё одним нашим слоганом и одной из основ нашего нового позиционирования стала фраза: «Сбер. Для жизни».

Для нашей новой роли в жизни человека нужен новый бренд. Им становится бренд «Сбер». Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применён в таких сервисах, как «СберМаркет», «СберКлауд», «СберАвто», «СберЗдоровье», «СберЛогистика», «СберФуд» и был тепло встречен клиентами. Таким образом теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом – «Сбер».

Логотип нового бренда отражает определённую преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор – процесс поиска и создания нового, и часы – экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи – узнаваемый в цифровом мире знак «Сделано» («done»). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы».