БРЕНДИНГ (Россия, Санкт-Петербург). Студия Артемия Лебедева создала рекламную кампанию к 95-летию футбольного клуба «Зенит» под слоганом #СеверноеСияние95. По версии, принятой в клубе (её оспаривают некоторые историки футбола), эта дата приходится на 25 мая.

Вот как описывается концепция рекламной кампании на сайте студии:

«Северное расположение города, блестящие результаты «Зенита» и его восприятие в качестве национальной гордости натолкнули на изящный и динамичный образ. Главной идеей концепции должно стать северное сияние! Оно непрерывно сверкает, никогда не прерывает своего движения и служит отличной метафорой. Именно сияние легло в основу айдентики и теперь будет сопровождать всю систему клубной коммуникации во время проведения торжеств по случаю юбилея».

Далее поясняется, что для того, чтобы работать с сиянием стало под силу любому дизайнеру, придуман специальный интерфейс.

«Выбираешь модель из 30 созданных версий, определяешь ракурс, добавляешь красивые фотографии, применяешь эффекты – и готово сияние, не похожее ни на одно другое. Инструмент позволяет делать бессчётное число статических и динамических вариантов, украшать ими изображения и видеоролики для «Фейсбука», «Инстаграма», «Ютюба» и всего остального. Фанаты точно не заскучают»,

– говорится в описании на сайте студии Артемия Лебедева.