САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Беларусь/Россия). Организация под интригующим названием «Либеральный клуб» организовало в Минске круглый стол по вопросу внедрения в рекламной сфере основ саморегулирования.  

Для участия в круглом столе организаторы пригласили одного из организаторов данного процесса в России, сопредседателя подкомитета по рекламному саморегулированию Торгово-промышленной палаты РФ Сергея Пилатова. Напомним, что совсем недавно Сергей Генрихович рассказывал о продвижении рекламного саморегулирования европейским коллегам на заседании Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) в Хельсинки (см. здесь).

К организаторам круглого стола и представителю России присоединились чиновники из министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь, кстати, члены Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Ирина Наркевич и Инна Гаврильчик, активно участвовавший в дискуссии заместитель председателя постоянной комиссии по бюджету и финансам Палаты представителей Национального собрания Республики Беларусь депутат Валерий Бороденя, вице-президент «Ассоциации европейского бизнеса» Мария Карас, директор Ассоциации рекламных организаций Игорь Самкин, а также руководители Белтелерадиокомпании, Союза «Гильдия пивоваров», представители бизнес-структур.

Организаторы мероприятия собрали серьёзных людей не просто поболтать и поговорить с представителем рекламной индустрии России. Предварительно была проведена большая работа. В частности, изучены Международные рекомендации по созданию рекламных СРО, проведено исследование «Саморегулирование бизнеса в Беларуси на примере рекламной деятельности: от декларации к реализации», проводились фокус-группы, опросы. Это позволило направить разговор в максимально конструктивное русло, но при этом и выявило серьёзные стилистические расхождения в понимании самих процессов рекламного саморегулирования: а хорошо ли, когда государство хочет отдать свои функции бизнесу под саморегулирование (пусть само работает!), а стоит ли обращать внимание на жалобы потребителей на рекламу, если эти жалобщики, в основном, пенсионеры, нужен ли закон о саморегулировании или не нужен (в Беларуси, в отличии от России, нет закона о саморегулируемых организациях) и так далее.  

По мнению Сергея Пилатова, объективно технологически и исторически перспективы рекламного саморегулирования в Республике Беларусь очень позитивные, но… Как обычно, всё может упереться во вполне «бытовые» субъективные моменты: противоречия между объединениями, расхождения в понимании определённых дефиниций, непонимание экономической составляющей деятельности СРО и прочее.

«Рекламный совет» будет внимательно следить за процессами саморегулирования в Беларуси и держать своих читателей в курсе.

П.Сергеев

С согласия авторов мы публикуем материалы, представленные «Либеральным клубом» на круглом столе.