РОССИЯ (Москва). В столичном Центральном Доме художника (ЦДХ) завершилась 24-я выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама Next» (о её подготовке «Рекламный совет» неоднократно сообщал, см., к примеру, здесь ).

В выставке приняли участие 206 компаний из России, стран СНГ, Европы и Китая – экспонентов, участников деловой программы и различных конкурсов. За четыре дня ЦДХ посетили 7 100 человек.

Экспертный совет выставки «Дизайн и реклама Next» оценил стенды участников по ряду номинаций, вручив им дипломы:

– «За яркий и юбилейный стенд»: TTG;

– «За самый передовой стенд»: Vitrina A;

– «За самый монументальный и технологичный стенд»: «Примография»;

– «За самый профессиональный стенд»: «Светофор»;

– «За самый яркий дебют»: Brand-Direct Group;

– «За представление лучших мобильных решений»: «Экспоинт»;

– «За самый запоминающийся стенд»: CMS;

– «За самое изящное использование своей продукции при оформлении стенда»: LBL Marketing Production;

– «За самое творческое оформление стенда»: Liniagrafic;

– «За самый дизайнерский стенд»: «Дека»;

– «За самый заметный стенд»: Ineldisplay;

– «За самый привлекательный стенд»: «Энтузиаст реклама»;

– «За самый яркий и праздничный стенд»: Rich Led.

В рамках деловой программы выставки за четыре дня на пяти бизнес-площадках было проведено 114 мероприятий, многие из которых собрали полные, а иногда даже переполненные залы. Наибольший интерес вызвали блоки «Дизайн», «Ритейл» и Digital.

Программа открылась «Днём брендинга», организатором которого выступила Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Прошли четыре тематические сессии: национальный брендинг, потребительский брендинг, тренды и стратегия. АБКР также представила экспозицию «Бренд-дизайн», посвящённую прогрессивным примерам территориального, корпоративного, FMCG- и retail-брендинга.

Также прошёл ряд лекций в блоке «Дизайн». Об особенностях британского дизайна рассказала Аманда Дженкинс, координатор международных программ University of the Arts London. Эркен Кагаров, арт-директора «Студии Арт.Лебедева», говорил о парадоксах и иллюзиях.

Состоялся «День социальной рекламы», организаторами которого выступили Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) и АНО «Лаборатория социальной рекламы». Посетители выставки узнали о многочисленных проектах в области социальной рекламы, деятельности социальных служб, некоммерческих организаций и фондов.

Ярко был представлен блок «Event-технологии», также организованный АКМР. В течение четырёх часов многочисленные спикеры рассказали о тонкостях и специфике организации различных мероприятий.

Прошёл Международный форум «Маркетинг в ритейле», организованный Международной ассоциацией маркетинга в ритейле «Popai Россия». Выступления спикеров были посвящены трендам и перспективам развития розничной торговли, ритейл-инновациям, эффективности in-store кампаний, оптимизации ритейл-пространства инструментами store брендинга, а также новым технологиям маркетинга в рознице.

На ритейл-практикуме эксперты провели оживлённую дискуссию и рассказали о решениях маркетинговых задач. Участники мероприятия узнали о проектировании и аудите ритейл-бренда, современных трендах в проектировании и дизайне продовольственных магазинов, digital signage для брендов и ритейлеров.

Состоялось ещё одно знаковое мероприятие – «День теле- и кинорекламы», включавший в себя показ лучших роликов международного фестиваля Epica Awards, перед которым операционный директор фестиваля Николя Ювэ выступил с речью об опыте судейства и советами о том, как получить заветную награду. Также были показаны ролики американского конкурса AICP-Show, фестивалей Clio Awards (США), Adstars (Корея), ADFuture (Россия) и традиционного конкурса телевизионной рекламы «25 каДР», который оргкомитет выставки в этом году провёл уже в 18-й раз.

Прошёл цикл мероприятий «Высшей школы брендинга», в рамках которого выступили Михаил Леликов и Карина Борисенко, рассказавшие о новой парадигме брендинга и выстраивании коммуникации с потребителем в новой экономической реальности. О человекоцентричности в стратегическом маркетинге рассказали Илья Лазученков и Валерия Кадина. Алексей Муразанов и Олег Клепиков говорили о теории коммуникаций и психографике в процессе клиентоориентированности. Стратегией бизнеса и пятью моделями поведения потребителя поделились Андрей Кожанов и Александр Деменко.

В блоке Digital Signage состоялись выступления, посвящённые маркетингу впечатлений, контенту и трендам цифровой трансформации торговых пространств.

Лекция о способах сбора статистики рекламных кампаний прошла в блоке «Интернет-реклама».

О стратегии присутствия ритейла в соцсетях в блоке SMM рассказал Вячеслав Грабчак, директор по стратегии, Dr.Jung.

В состав блока «Маркетинговые услуги» вошли разноплановые и информативные мероприятия, среди которых были, в частности, лекции о технологических трендах в trade&shopper маркетинге, о профессиональных инструментах POS и об активационном маркетинге, организованные Российской ассоциацией маркетинговых услуг, выступления представителей Moscow Business School и агентства Fistashki.

На выставке ежегодно проводятся профессиональные конкурсы, а также реализуются специальные проекты. В 2018 году была представлена экспозиция 14-го конкурса POSM и in-store коммуникаций Popai Russia Awards. 64 компании представили 425 проектов. Акцентом выставки стал Международный конкурс праздничного, событийного и средового дизайна. Проект охватывает все направления по комплексному и локальному декорированию пространств, дизайну элементов оформления, а также по подготовке праздничных мероприятий. Цель конкурса – объединить и максимально полно продемонстрировать возможности рынка, тенденции и инновации, самые успешные решения.

В 2018 году лидирующее количество работ было представлено в номинации «Праздничный дизайн», категория «Оформление ТЦ и ТРЦ, объектов розничной торговли». В конкурсе участвовали яркие и интересные проекты в номинации «Событийный дизайн». Помимо новогоднего оформления в этом году участвовали проекты сезонного декорирования общественных пространств.

Победителями конкурса стали следующие компании: S.O.S. Decorace (Чехия), «Молл маркетинг», Multidecor (Польша), Wowhaus. Приз зрительских симпатий достался компании Herrnhuter Sterne GmbH.

В рамках выставки прошёл 18-й профессиональный конкурс телевизионной рекламы «25 каДР». Это некоммерческий проект, цель которого – представить сегмент телевизионной рекламы. В конкурсе приняли участие 15 компаний и 121 ролик. Победителями конкурса стали компании: Reflex Film, Action Film Production, PostPro18 Studio, Faza Production, Park Production, NeoCORN Production.

На тренд-шоу Digital in Retail были представлены инновационные решения и старт-ап проекты. Среди участников – компания Geomatrix, онп показала SaaS решение, доступное в 67 странах, позволяющее ритейлерам открывать только прибыльные точки, повысить и защищать трафик в уже открытых магазинах, компания «Креолло», разработчик и производитель мультимедиа-кресла как индивидуального цифрового пространства с эффектом погружения; компания АМС, которая показала прозрачную витрину дополненной реальности на инверсивной матрице. В очках виртуальной реальности можно было увидеть магазин будущего, по версии компании CHEP.

Следующая, 25-я выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама» пройдёт также в ЦДХ с 10 по 12 апреля 2019 года.

(По материалу пост-релиза)

 

СИ «Рекламный совет» – информационный партнёр 24-й выставки маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама Next».