ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ (Беларусь). Впервые во время прошедшего в Минске IX Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат» (об его итогах «Рекламный совет» сообщал, см. здесь) был проведён конгресс под названием «Индустрия гостеприимства. Территориальный маркетинг и брендинг», организованный Ассоциацией коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси.

Конгресс был призван стать площадкой профессионального обсуждения актуальных тенденций в позиционировании территорий, использовании и создании привлекательности территорий для продвижения товаров и услуг, усилении маркетинговых стратегий бизнеса за счёт синергии ресурсов территории и субъектов территории. В нём участвовали представители рекламной отрасли, предприятия туристической индустрии, учреждения культуры, органы государственного управления в области туризма, культуры, инвестиций, экспорта.

Конгрессу предшествовал конкурс творческих работ в области территориального маркетинга и брендинга в целом ряде номинаций: «Стратегия продвижения», «Графический и web-дизайн. Полиграфия», «Видео- и аудиоработы».

Напомним, что в июне 2016 года в Чебоксарах (Россия, Чувашская Республика) проходил фестиваль «Открытая Волга», также совмещавший конкурсную и научно-практическую части (см. http://sovetreklama.org/otkrytaya-volga/). Белорусские коллеги оказались не менее активными. Было собрано свыше 100 работ со всех регионов Беларуси, а на конгрессе лучшие из проектов были презентованы непосредственно авторами.

Гостем конгресса стал Сергей Пилатов, председатель исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, открывший рабочую часть конгресса презентацией, посвящённой вопросам создания условий для привлечения в регионы максимального числа гостей. Кроме этого, Сергей Пилатов выполнил почётную миссию по награждению победителей и наиболее активных участников конкурса.

«Креатив в индустрии гостеприимства становится в современных условиях всё более востребованным. Очень хочется надеяться, что в следующей году мы увидим среди участников конкурса представителей из большинства стран постсоветского пространства», – сказал Сергей Пилатов.

На конференции её участники обсудили опыт, передовые тренды и новые подходы в области территориального маркетинга и брендинга, выступили с тематическими докладами профильные эксперты из Беларуси, среди которых были Вероника Дорожко, директор Национального агентства по туризму, Анатолий Акантинов, генеральный директор центра стратегического развития «Маркетинговые системы», член правления общественного объединения «Гильдия маркетологов» (Беларусь), Евгений Введенский, директор унитарного предприятия «Белинтерэкспо», Денис Трусило, арт-директор Pocket Rocket Creative, продюсер Art-Picnic FSP, и другие.

Конкурс творческих работ в области территориального маркетинга и брендинга вызвал живой интерес, на него было подано около 140 работ, которые оценивало профессиональное жюри. В его состав входили Сергей Пилатов, Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency (Россия), Христо Кафтанджиев, главный редактор American Journal of Linguistics, профессор Софийского университета (Болгария), Инна Гаврильчик, начальник сектора по рекламе управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь, Мария Гвардейцева, директор коммуникационного агентства PRCI.Storytellers, председатель совета Ассоциации компаний коммуникационных консультантов (Беларусь), и другие. Экспертный совет оценивал поданные на конкурс работы с точки зрения идеи, мастерства в её реализации, способности привлечь внимание к территориям и/или отразить национальный колорит.

Вот итоги конкурса творческих работ:

Номинация «Стратегия продвижения»

1-е место: стрит-арт проект «Мартовские коты. Как полюбить город ещё сильнее», ООО «ПиАрСиАй».

2-е место: «Зачараванне», фотохудожник Ирена Гудиевская и стилист Тамара Гончарова.

3-е место: «Полоцк музейный», Национальный Полоцкий историко-культурный музей-заповедник; официальный сайт Белорусского государственного музея народной архитектуры и быта, Белорусский государственный музей народной архитектуры и быта.

стрит-арт проект «Мартовские коты. Как полюбить город ещё сильнее», ООО «ПиАрСиАй».

Номинация «Графический и web-дизайн. Полиграфия»

1-е место: «Новогрудский край», ЧУП «Студыя R2»; путеводитель «Несвиж», ЧУП «Студыя R2».

2-е место: серия «Смак беларускай мовы», ООО «Белвнешреклама»; Genius Loci Project Чеслав Немен, ЧУП «Студыя R2»; «Осмоловка», ЧУП «Студыя R2»; альбом «Несвиж», ЧУП «Студыя R2»; «Нарочанский край», ЧУП «Студыя R2»; «Кніга габрэйскай спадчыны», ЧУП «Студыя R2»; путеводитель «Щучинский район», ЧУП «Студыя R2»; «Топ-100 Минской области», ЧУП «Студыя R2»; каталог «Замковый комплекс «Мир», ЧУП «Студыя R2»; «Кніга касцёлаў Беларусі», ЧУП «Студыя R2»; «Золотогорский костёл св.Роха», ЧУП «Студыя R2».

3-е место: веб-сайт ансамбля народной песни «Лилея», ОАО «Промагролизинг»; FSP Key Visual, Pocket Rocket; «Международный cлёт ретро и классических автомобилей «Ретро-Минск», ОО «Автоамерика» совместно с ООО «Ивентум глобо»; серия «Простыя рэчы», ООО «Белвнешреклама»; серия «Родные даты», ООО «Белвнешреклама»; «Найди свою Беларусь», ГУ «Национальное агентство по туризму Республики Беларусь»; веб-сайт ресторанно-гостиничного комплекса «Ривьера», Ресторанно-гостиничный комплекс «Ривьера»; многофункциональный сервис онлайн-бронирования и каталог туристических услуг, специализирующийся на отдыхе и туризме в Беларуси Vetliva, Республиканское унитарное предприятие «Центркурорт»; каталог «Vetliva – гид по Беларуси», Республиканское унитарное предприятие «Центркурорт»; путеводитель «Вилейский край», ЧУП «Студыя R2»; полиграфическая продукция к 40-летию музея под открытым небом «Музей народной архитектуры и быта: прошлое, настоящее и будущее» (путеводитель, календари, открытки, блокноты), Учреждение «Белорусский государственный музей народной архитектуры и быта»; «100 вещей, которые нужно сделать в Беларуси», ГУ «Национальное агентство по туризму Республики Беларусь».

веб-сайт ансамбля народной песни «Лилея», ОАО «Промагролизинг»

Номинация «Видео- и аудиоработы»:

1-е место: видеоролик «Vetliva – гид по Беларуси», Республиканское унитарное предприятие «Центркурорт»; рекламно-имиджевый фильм «Кормилец», ОАО «Минский тракторный завод»; реклама арт-пикника FSP 2014, Pocket Rocket.

2-е место: «Беларусь. Звыш за чаканне», ГУ «Национальное агентство по туризму Республики Беларусь»; «Беларусь: в объятиях звёзд», ГУ «Национальное агентство по туризму Республики Беларусь»; «Минская область», ГУ «Национальное агентство по туризму Республики Беларусь»; Vulica Brasil, Apex Point Film; «I am god», Fourth Dimension.

3-е место: «Несвиж», Национальный историко-культурный музей-заповедник «Несвиж»; промо-ролик «Мирский замок», Музей «Замковый комплекс «Мир»; #IMINSKYOU, Информационно-туристский центр «Минск»; «Вилейский край», ЧУП «Студыя R2».

Алексей АНДРЕЕВ